九游（NINEGAME）手机娱乐app官网-（陕西）官方认证游戏中心

　　文旅IP，即为文化旅游融合知识产权，是指是指在文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅IP商业化，则是指围绕已构建形成的具有独特文化内涵、较高辨识度等特征的文旅IP，通过一系列的商业运作手段和策略，将其蕴含的文化价值、品牌价值等转化为经济价值的过程。

　　近年，国家层面持续出台政策推动文旅融合与文化产业发展，重心从文化遗产保护转向创新性转化，明确要求加快文旅深度融合，为文旅IP商业化提供了制度保障，并通过文化和旅游事业费的财政投入，为文旅IP的开发、保护及商业化提供直接资金保障。2023年，全国文化和旅游事业费达1280.4亿元。

　　疫情后，我国旅游业的迅速复苏以及国内外游客对文化深度体验的追求，一定程度上推动了我国文旅IP的影响力，伴随着消费者对文创产品的兴趣和关注度不断增加，直接促进了文旅IP商业化的发展。2024年，中国文旅IP商业化市场规模约为4314亿元；在文旅IP商业化的过程中，低空文旅、冰雪经济等新兴细分领域展现出了巨大的发展潜力。

　　本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国文旅IP商业化行业规模现状及发展趋势，跨行业联动实现快速破圈，并形成产业协同效应「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

　　产业链来看，上游为IP设计与孵化环节，涵盖文旅IP体系构建、确权与保护等；中游则是IP运营与变现环节，涉及文旅IP的运营管理、商业化开发等；下游为IP产品销售与渠道拓展环节，销售渠道主要包括文化文物机构的专卖店、电商平台等。

　　未来，随着科技应用深化，VR/AR、AI、数字孪生等技术或将广泛应用于实景演艺、虚拟游览及数字藏品开发，不仅将降低文旅IP商业化运营成本，还能增强用户沉浸感，同时，云游、元宇宙景区等线上线下融合模式有望成为行业重要发展方向，并将拓展文旅IP的传播渠道。此外，文旅IP商业化将加大跨行业联动，文旅IP将与美妆、潮玩、餐饮等品类合作，推出文创联名产品，进而实现快速破圈，形成产业协同效应。文旅IP商业化以地方文化为基础，不断通过创意开发形成城市品牌，带动区域经济，不仅催生新兴产业，更有望成为城市文化象征。

　　华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析文旅IP商业化行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析文旅IP商业化行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据文旅IP商业化行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国文旅IP商业化行业发展全景监测及投资方向研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。