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截至2025年9月，中国已对63个国家实行单方面免签或互免签证政策，并试点72/144小时过境免签，覆盖全国主要口岸。2025年，海南自贸港依托“国际旅游消费中心”定位，进一步简化离岛免税购物流程，推动入境游客免税消费占比提升至17%。
随着全球旅游市场加速复苏与中国对外开放政策的持续深化，中国入境游行业正迎来从“规模扩张”向“质量提升”的关键转型期。2025年，中国已全面走出疫情影响，入境游市场呈现出“客群多元化、需求分层化、技术赋能深化”的显著特征。
近年来，中国政府通过多项政策组合拳推动入境游市场复苏。根据中研普华研究院《2025-2030年中国入境游行业市场全景调研及投资战略咨询报告》显示：签证政策方面，截至2025年9月，中国已对63个国家实行单方面免签或互免签证政策，并试点72/144小时过境免签，覆盖全国主要口岸。2025年，海南自贸港依托“国际旅游消费中心”定位，进一步简化离岛免税购物流程，推动入境游客免税消费占比提升至17%。
基础设施层面，国际航线条国际航线，重点连接RCEP成员国，班次密度较2019年提升28%。同时，高铁网络与景区直通车服务的普及，构建起“快进慢游”的交通体系。例如，北京、上海等枢纽城市通过“机场-高铁站-景区”无缝接驳，将游客中转时间压缩至1小时内。
中国经济复苏为入境游奠定坚实基础。2025年一季度，入境游客单日消费中位数攀升至286美元，奢侈品消费占比达32%，反映高端消费市场的强劲需求。消费分层趋势显著：高端客群追求私密别墅、游艇酒店等专属体验;中端客群偏好“酒店+景区”联票等性价比产品;大众客群则依赖数字化工具完成行程规划。
技术赋能成为行业变革的核心引擎。AI行程规划系统通过分析游客浏览记录、社交行为等数据，实现个性化推荐;VR全景导览技术让游客“云游”目的地，提升决策效率;区块链溯源技术应用于茶叶、丝绸等特产供应链，增强消费信任。2025年，智能客服覆盖率超90%，无感支付使用率突破60%，推动服务效率与体验双提升。
文化体验类产品成为入境游核心竞争力。故宫博物院、敦煌莫高窟等文化IP通过光影秀、数字交互项目吸引年轻群体，2025年相关项目国际游客访问量同比增长85%。地方层面，成都推出“熊猫主题游”，结合基地参观、川剧变脸、火锅烹饪课程，形成差异化竞争力;徽州古村落开发“徽派建筑修缮体验”，让游客参与木雕、砖雕修复，深化文化代入感。
国际传播层面，中国通过“旅游+外交”模式提升全球影响力。例如，与联合国世界旅游组织合作举办国际旅游论坛，参与全球旅游治理;借助短视频平台推广“China Travel”线年相关内容海外播放量超500亿次，形成现象级传播效应。
传统旅行社加速向“个性化定制”转型。中青旅、凯撒旅业等国有集团依托资源整合能力，推出高端私密团、文化研学游等产品，市场份额稳定在35%左右。在线旅游平台(OTA)则通过技术壁垒构建生态优势，携程、飞猪等企业占据国际机票预订市场52%的份额，并布局交通、住宿、赛事等跨界资源，形成“一站式”服务闭环。
目的地管理公司(DMC)通过资源整合实现突围。例如，云南与缅甸、老挝合作开发跨境旅游线路，推出“中老铁路+澜沧江游船”联程产品;杭州依托“数字之城”定位，打造“AI导游+宋韵文化”主题游，吸引科技爱好者与文化游客。
一线城市凭借国际化与高端化优势占据核心地位。北京、上海通过“文化管家”服务、米其林餐厅导览等差异化产品，吸引高端商务客群;广州、深圳则依托大湾区文旅协同效应，推出“港珠澳大桥+澳门世界遗产”联游线年经港珠澳大桥入境的国际游客同比增长89%。
二三线城市通过文化IP与生态资源突围。西安开发“盛唐文化体验游”，结合大唐不夜城、古城墙灯光秀等项目，2025年夜间客流占比提升至40%;丽江推出“纳西文化研学游”，通过东巴文字学习、民族手工艺制作等课程，吸引家庭游客。边境省份如云南、广西则依托地缘优势，简化中越、中老跨境手续，推出“两国游”通行证，降低游客门槛。
Z世代(1995-2010年出生)成为增长主力，占比从2019年的19%跃升至2025年的34%。该群体追求“故事感”与“社交属性”，推动剧本杀旅行、汉服巡游等新兴业态崛起。例如，2025年国庆期间，某动漫城通过“国风主题任务挑战”吸引超10万人次打卡，汉服巡游成为核心体验项目。
银发族(60岁以上)偏好健康管理与文化疗愈，催生康养旅游、老年大学游学等细分市场。2025年，配备中医理疗、太极课程的康养型旅游产品复购率较传统观光游提升25%。家庭客群则注重亲子互动与教育意义，带儿童游乐设施、自然教育课程的旅游产品预订量年均增长显著。
游客需求从“打卡式游览”向“深度参与”转变。2025年，超70%的年轻游客希望参与非遗手作、方言课堂等本地文化活动，并通过社交媒体分享体验。例如，成都推出“城市探索任务”，游客通过完成拍摄传统建筑、学习川剧变脸等挑战获得纪念品，激发参与感与传播欲。
文化沉浸类产品成为主流。博物馆通过光影秀重现历史场景，景区结合AR技术还原古代市集，让游客“穿越”至宋代集市与虚拟商人互动。2025年，应用沉浸式技术的景区游客平均停留时长延长，二次传播率显著提高。
AI技术深度融入服务全链条。智能客服通过自然语言处理实现24小时多语言问答，解决跨境沟通障碍;动态定价算法根据供需关系实时调整机票、酒店价格，提升资源利用率;大数据聚类分析游客偏好，实现精准营销。例如，系统可识别“历史爱好者”客群，推送包含古迹讲解、考古体验的线路。
区块链技术重构旅游商业生态。从电子合同存证到供应链金融，解决行业信任痛点。2025年，某景区利用区块链技术实现茶叶种植、加工、销售全程可追溯，产品溢价率提升，吸引注重品质的游客。
环保交通、低碳住宿成为核心竞争力。景区推广电子门票、使用可再生能源，设计生态保护路线。例如，某自然保护区在游览路线中设置“垃圾分类挑战”，游客正确分类可获得积分兑换纪念品，2025年参与率超60%。
文化遗产保护与旅游开发协同推进。政府通过设立专项基金支持世界遗产地修缮，企业则开发“微改造”产品，避免过度商业化。例如，平遥古城通过限流措施与数字化导览，平衡游客体验与文物保护，2025年游客满意度达92%。
高端定制游领域，投资者可关注具备资源整合能力的企业，如开发私密别墅、游艇酒店等空间重构产品，结合非遗传承、星空摄影等内容深化体验。文化体验游方面，博物馆IP开发、非遗数字化等项目受年轻群体追捧，建议布局光影秀、交互式展览等技术驱动型产品。
银发经济赛道，康养旅游、老年大学游学等细分市场潜力巨大。投资者可联合医疗机构开发“健康管理+文化体验”产品，例如在景区内设置血压监测、膳食指导服务，吸引长期旅居的银发客群。
AI行程规划、VR导览等技术将全面普及。建议优先投资基础数字化工具(如在线签证办理、实时房态查询)，再逐步升级至沉浸式技术(如MR混合现实导览)。数据驱动领域，通过收集游客行为数据构建用户画像，实现个性化推荐，提升转化率。
区块链技术应用方面，可投资供应链溯源、电子合同存证等项目，解决行业信任痛点。例如，开发基于区块链的旅游特产溯源平台，增强消费透明度。
“一带一路”沿线国家市场潜力显著。建议布局中亚、东南亚等新兴客源地，通过简化签证手续、开通跨境直通车、联合推广旅游资源，吸引周边国家游客。例如，开发“中老铁路+澜沧江游船”联程产品，降低跨境门槛。
县域经济崛起推动小众目的地出圈。投资者可联合地方政府完善交通、住宿等基础设施，开发“微度假”产品，结合本地文化打造特色节庆活动。例如，在某茶产区推出“民宿+非遗工坊”模式，形成集住宿、文化、农业于一体的综合业态。
地缘政治波动可能影响客源结构。建议投资者关注欧美市场波动系数，通过多元化市场策略分散风险，例如深化与RCEP成员国的合作，开发近程市场。同时，建立数据伦理审查机制，避免过度采集用户信息引发信任危机。
文化遗产保护与绿色认证体系关联投资价值。参与世界遗产地修缮、生态保护区建设等项目，可获得政策倾斜与品牌溢价。例如，投资符合绿色旅游标准的酒店，通过限塑措施、低碳交通等服务，吸引注重可持续发展的游客。
如需了解更多入境游行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2025-2030年中国入境游行业市场全景调研及投资战略咨询报告》。
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