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四川，这片拥有48.6万平方公里壮美山河的土地，正以其生动实践回答着这一命题：从海拔7556米的蜀山之王贡嘎雪山到历史厚重的三星堆文明，从“一夫当关，万夫莫开”的剑门雄关到“天府之国”成都平原的烟火人间，金融服务正以前所未有的深度和广度，融入巴蜀文旅血脉，激荡出高质量发展的澎湃动能。
2025年，四川文旅产业增加值占GDP比重继续增长，成为服务业增长的核心动力，全年接待游客总量超12亿人次，旅游总收入超1.8万亿元。这份亮眼成绩单的背后，是一套独具特色的“四川模式”——以金融创新破解文旅产业发展瓶颈，以制度保障护航产业行稳致远，以普惠理念润泽产业链条末梢。
近年来，四川省委、省政府高位推动，将文旅产业定位为全省战略性支柱产业，先后出台系列文件，构建更加完善有效的政策体系。值得关注的是，金融在其中被前所未有地凸显。
2025年，中国人民银行四川省分行、四川省委宣传部、省委金融委员会办公室、文化和旅游厅、财政厅、四川金融监管局、四川证监局联合印发《金融支持四川文化和旅游深度融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），就加大文旅重点领域金融支持、提升金融服务文旅专业能力、丰富文旅产业信贷产品谱系等提出了明确工作要求。数据显示，截至2025年6月末，四川文化和旅游产业链相关链主及链属配套企业累计获得银行贷款支持311.8亿元，同比增长14.7%。
在省级层面，金融管理部门、文旅主管部门、重点金融机构和代表性企业定期在一起研究堵点，破解难题；专项工作组聚焦冰雪经济、乡村旅游、数字文旅等细分领域，开展“解剖麻雀”式调研；由高校学者、行业专家组成的咨询委员会则为政策制定提供智力支持。基层实践中，当地金融部门重点培养既懂金融又懂文旅的复合型人才，深入重点景区、文旅企业和乡村文旅项目，提供一对一的全周期金融服务。
文旅企业的核心资产往往是无形的——是品牌影响力、是文化IP、是独特的体验价值。如何将这些“轻资产”转化为银行认可的“硬抵押”，一直是文旅经营主体融资路上的难题。
广元剑门关的实践提供了一套解决方案。中国人民银行广元市分行精准施策，指导农业银行广元分行组建专项金融服务团队，开辟绿色审批通道，创新“县属国企保证担保+景区门票收费权质押”复合担保模式，将景区未来预期收益转化为可质押资产，探索破解景区项目业主“轻资产、重资源”的融资瓶颈。
事实上早在2016年9月，广元市首笔“景区门票收费权质押+保证”模式贷款就已落地，3.68亿元贷款被精准投放至剑门关发展投资有限公司，专项用于景区提升改造。历经多年发展，该笔贷款已顺利结清，这在一定程度上验证了创新融资模式的可行性与安全性，更为后续金融支持文旅产业发展积累了可复制、可推广的宝贵经验。
以首笔创新担保模式为蓝本，中国人民银行广元市分行深化金融支持文旅产业长效机制，推动辖区银行机构持续加大信贷投放力度。近三年来，广元的金融机构累计向剑门关景区投放并购、固定资产等各类贷款7.2亿余元，成功构建起“景区提质—客流增长—收入提升—再融资”的良性循环。其中，2023年3月，采用“景区门票收费权质押+索道收费权质押”模式，金融部门向四川省大剑门文化旅游发展集团发放2.85亿元贷款支持景区股权并购，助力景区实现从“硬件提升”向“品牌增值”的关键跨越；2025年8月，向剑门关旅游开发股份公司投放0.5亿元同模式贷款，精准保障景区日常运营与服务优化，持续为景区高质量发展“输血供氧”。
在金融精准滴灌下，剑门关—翠云廊景区提质扩容，大蜀道·不夜三国城、双旗美村、雄关幽谷度假酒店、天赐温泉酒店二期等多个重点文旅项目竣工投运，当地文旅产业也从单一门票经济转向“吃住行游购娱”全产业链布局，全方位助力广元文旅产业从“出圈”到“出彩”，有效带动民宿产业从零散经营向集群化、品牌化转型，实现金融滴灌与产业振兴的同频共振。
得益于金融的持续赋能，“十四五”期间，剑阁县累计接待游客2854.06万人次，实现旅游综合收入390余亿元，剑门关景区连续两年跻身全国5A级旅游景区热度百强榜，文旅产业核心竞争力持续提升。
在农发行阿坝州分行支持的茂县太子岭滑雪场中，游客穿梭于林海间享冰雪乐趣。 黄鑫 摄
阿坝州平均海拔超3000米，冬季气候寒冷，冰雪资源富集，在发展冰雪产业方面得天独厚。然而，众多想参与冰雪产业的先行者在壮大升级中都难逃“投资大、回收慢、季节性强、抵押物不足”的现实难题。州内冰雪行业龙头项目茂县九鼎山太子岭滑雪场负责人的感慨道出了许多同行心声：“想提升设施、拓展雪道，让游客体验更好，但资金压力确实是个大坎儿。”
破题，从精准滴灌开始。为支持太子岭滑雪场升级，农发行阿坝州分行深入调研，跳出传统思维，为其量身定制融资方案。最终采用“保证+信用”的组合担保方式，为其提供了3000万元信贷资金。为保障建设资金及时到位，农发行推动省、州、县三级行高效联动，畅通审批绿色通道，从审批到放款仅用了5个工作日，较同类项目常规流程至少压缩了15个工作日。值得一提的是，融资方案充分考虑了冰雪项目的现金流特点，将贷款期限延长至15年，并打破了以往中长期贷款一年一调或固定利率的惯例，确保企业能持续、及时享受到货币政策传导带来的红利。“这笔贷款为我们一期项目的顺利推进解了燃眉之急。现在11条雪道、4条索道和11条魔毯全新升级，正以更好的面貌迎接八方来客。”太子岭滑雪场负责人告诉《金融时报》记者。升级后的太子岭滑雪场人气飙升，本雪季接待游客有望突破30万人次。
滑雪场升级的辐射效应还延伸到了雪山脚下的安乡村。“以前冬天是农闲，现在成了当地旅游旺季，民宿几乎天天满房，收入比以前高多了。”村民方大哥笑得合不拢嘴。安乡村24名脱贫村民经过培训，成为滑雪场的保安、导滑员；不少村民用自有房屋在信贷资金支持下开起了特色民宿与农家乐，全村相关信用贷款已超过1500万元。
以太子岭滑雪场项目为范本，这套金融支持模式正在阿坝州全域冰雪产业中推广，形成产业协同发展的强劲合力。在中国人民银行阿坝州分行的指导下，中国银行阿坝分行成功为羌人谷滑雪场建设投放贷款1000万元；阿坝农商银行也为鹧鸪山滑雪场提供了4900万元的信贷支持。州内三大核心滑雪项目实现了金融支持全覆盖。
2025年11月，“遂宁银行·2025遂宁观音湖马拉松”赛事开跑。 邹婉莹 摄
中国人民银行达州市分行引导金融资源，将滑雪体验、特色住宿、本地餐饮、文创消费等环节有机串联，形成覆盖全程的消费生态。截至2025年末，达州市累计发放23.39亿元贷款支持巴山大峡谷和八台山整体开发，有效支撑了两地的滑雪场、滑雪设施、缆车等设施升级，更全面助力提升了供水供电、网络通信等基础设施，构建起安全舒适的冰雪运动环境。例如，达州农商银行为有着“山峦银装素裹、玉树琼枝宛如仙境”美誉的八台山景区提供5000万元的产业贷款，支持景区提质升级，助力打造高空索道、山地轨道车等冬季乘车观雪景游玩项目，同时，还积极支持雪景房等住宿体验项目打造，让冰雪季激活当地经济发展。在金融的支持下，2026年元旦期间，八台山接待游客超5000人次，“冷资源”切实被转化为可见、可感、可持续的“热经济”。
在金融资源支撑下，达州市持续拓展“冰雪+”多元业态，推动冰雪旅游从单一运动体验向综合型文旅消费方式升级。冰雪音乐节、大众滑雪赛事、冰雪徒步体验赛、雪地坝坝宴等融合地域特色与民俗风情的活动相继筹备，“冰雪+文旅”的深度融合将旅游热点从单一景区延伸至全域范围，形成“以点带面、全域联动”的发展格局。如，宣汉县以“文旅扶贫”带动乡村振兴，2025年，金融机构为当地新增涉农贷款33.9亿元，有力支持了巴山大峡谷顺利承办川渝滑雪定向越野赛、冰雪徒步赛等活动，带动周边农户在冰雪季中实现增收。同样在冰雪季带动下，在宣汉县漆树土家族乡朝阳村“伴山·漆树”民宿武功农户的收入提升至3000元/月，便利游客观览到央视镜头下“雾凇晶莹、云海翻涌”自然奇观的同时，也让当地农户富裕起来。
2026年第一场雪飘落时，45厘米厚的积雪不仅勾勒出川东壮美的冬日画卷，更点燃了达州冰雪经济的蓬勃活力。这片被誉为“不可错过的赏雪胜地”如今在金融暖流的滋润滴灌下，正上演着“冰资源转化为热经济”的生动实践。
2025年，南充文旅交出了一份亮眼答卷：游客量突破1亿人次，旅游收入超1200亿元，文旅产业越做越红火。
做文旅，项目是关键。像朱德故里景区改造提升、川北行署老街修复工程都存在投资大、周期长的现实问题。钱从哪里来？银行送来了“及时雨”。恒丰银行南充分行采用灵活方式，为朱德故里景区提供了6000万元贷款，专门用于建设AR/VR体验馆，让游客能“穿越”感受红色历史。农业发展银行南充市分行也拿出5800万元支持川北老街区修缮老房子、安装智能导览系统。这些信贷资金像一粒粒种子，为全市41.5亿元重点文旅项目未来发展注入了更多确定性。
大项目要稳，小商户更要帮。南充文旅产业链上有着许许多多的民宿、餐馆、文创小店，他们往往规模小、缺抵押，不容易贷到款。对此，中国人民银行南充市分行积极引导辖内23家银行机构为文旅商户“减费让利”，增强文旅市场主体信心。建设银行南充分行把小微文旅企业的抵押贷款利率降到了最低2.9%，还主动承担了评估费、抵押登记费；工商银行南充分行则为26家暂时遇到困难的文旅企业办理了“无还本续贷”，总金额近3000万元，帮他们缓了一口气；成都银行南充分行自开业以来，便与本地老牌丝绸企业六合集团深度合作，真正做到了“患难见真情”。这些精准帮扶，让大大小小的市场主体都能轻装上阵、安心经营。在开民宿、做文创的店主们看来，银行的服务也越来越“接地气”。工商银行南充分行的“烟火贷”“南充产业贷”申请方便，就是为解决小吃店、手工艺店等小本生意资金周转难题研发的。不少银行网点还会组织讲座，告诉文旅从业者闲置资金如何理财、怎么防范金融风险。四川银行南充分行更是把“移动银行车”直接开到了区县乡镇，把金融服务送到了乡亲们的家门口。
银行的支持不只是放贷款，他们更从游客和经营者的角度出发，想办法让大家玩得开心、经营省心。对游客来说，支付方便、游玩实惠最重要。如今在阆中古城等景区，扫码支付已随处可见。四川天府银行推出的“熊猫文旅信用卡”在全国2000多家景区都能享受到优惠，来阆中游玩还有专属福利。南充农商银行推出了社保卡用户“1折游景区”活动直接把优惠给到市民手里。成都银行南充分行还提供旅游消费分期服务，让游客可以先玩后付，减轻出行负担。
金融和文旅的携手，是长长久久的事。中国人民银行南充市分行经常组织文旅部门、银行机构和企业坐在一起，聊聊困难、谈谈需求；在2025年省里举办的文旅招商对接会上，该行更是成功推动国家开发银行等机构为南充4个项目提供7.1亿元的贷款支持。同时，也指导辖内银行机构把支持文旅发展当作重点任务，有的银行专门考核这项工作的成效，有的银行则着力培养既懂金融又懂旅游的复合型员工。
“不远千里来跑遂宁观音湖马拉松，没想到还收获了实用的金融知识。”来自江苏徐州的长跑爱好者袁女士手持参与“一元购”金融问答活动领取的定制毛巾和手提袋，满脸九游娱乐喜悦地分享道。
中国人民银行遂宁市分行锚定遂宁市打造成渝演艺赛事“第三城”的规划，引导银行机构探索“赛事保理”“票务融资”业务，将工作触角延伸至“体育+研学”“演艺+消费”等特色场景，综合运用冠名赞助、融资融智等多种方式，助力打响遂宁国际马拉松、山地汽车接力赛、明星演唱会等城市IP。2025年，金融部门共支持遂宁举办演艺赛事73场，吸引游客超千万人次。以“三个一”和“四个二”遂宁独特文化“家底”为切口，中国人民银行遂宁市分行指导银行机构为船山区河东五彩之心景观建设及射洪子昂故里、侏罗纪公园、蓬溪高峰山智慧旅游、大英为干屏村旅游基础设施配套等重点文旅项目提供金融支持，助推观音湖灯光秀、宋瓷文化园等文旅地标焕新升级。2025年末，全市重点文旅项目在本地银行机构贷款余额达7.35亿元。
据记者了解，中国人民银行遂宁市分行先后制定下发了《2025年遂宁市货币信贷重点工作任务清单》等指导文件，明确遂宁市金融支持文旅体融合发展目标思路与优化路径，推动建设银行遂宁分行、遂宁银行等成立“文旅特色支行”“文旅体金融服务专班”。加强业务指导与政策传导，组织银行机构扎实开展“文旅体金融服务月”“千企万户大走访”“大走访深营销强服务”等系列活动，“一户一策”为文旅体小微企业、个体工商户量身定制融资方案。截至2025年末，累计走访相关个体工商户和企业2490户，为其中1641户解决了融资难题。深化跨部门沟通协同，以函件形式商请市商务局、市文化广电体育旅游局、市教育局等提供服务消费重点领域主体名单和项目清单及其基本信息，形成金融支持提振和扩大消费“白名单”，并推送银行机构加强融资对接。截至2025年末，累计向辖内银行机构推送餐饮、住宿、旅游类企业共557家。
此外，中国人民银行遂宁市分行指导银行机构探索推行“轻抵押、快审批、低利率”的信贷模式，实现文旅体领域融资服务从“量增”向“质升”转变。如，遂宁银行专为来遂“旅游、安家、置业、就业”四大客群开发“引客入遂贷”，年利率最低可至3.0%。推动银行机构从优化授信流程、精简资料要件、实施限时办结和线上申贷等多维发力，让资金投放效率更契合文旅体市场主体经营节奏。如，中国银行大英支行推出“景区商户贷”，文旅体经营者可在移动端操作，轻松实现“随借随还、秒到账”，最高授信额度300万元、最长期限10年。该行还多渠道推广“金融链长”制，鼓励链长单位立足本地资源禀赋，赋能县域文旅体融合高质量发展。如，蓬溪县食用菌“金融链长单位”蓬溪农商银行创造性推出土地承包经营权抵押贷款业务，支持构建以特色菌菜为主、旅游观光为辅的“菌中乐园”产业布局。
2025年，中国人民银行遂宁市分行认真贯彻适度宽松的货币政策，紧紧围绕遂宁市“引客入遂”“推动‘文旅体’深度融合发展”等决策部署，引导辖内金融资源精准滴灌辖内文旅体领域，取得了积极成效。统计数据显示，截至2025年末，遂宁市文化艺术业中长期贷款余额同比增长174.70%，累计拉动辖内餐饮、文化体育相关消费超500亿元。
从雪域高原到长江之滨，从千年古城到现代都市，金融活水在巴蜀大地上静静流淌，滋养着每一处风景，润泽九游娱乐着每一份创意。这不仅仅是一场金融与文旅的“联姻”，更是一种发展理念的深刻变革——金融不再是冰冷的数字，而是有温度的产业伙伴；文旅不再是孤立的诗和远方，而是有支撑的经济力量。面向未来，四川文旅金融融合发展的道路依然漫长，但方向已然清晰：以人民为中心，以创新为动力，以风险为底线，让金融活水更加精准地浇灌文旅之花，让巴蜀大地的山水之美、人文之韵在新时代绽放更加绚丽的光彩。金融之水长流，巴蜀文脉永续。这曲金融与文旅的协奏，正在奏响四川高质量发展的最强音。
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