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　　2024 年 BCG 发布的《适应新现实：全球游戏产业升级之路》报告显示，全球游戏产业经历疫情后调整，正步入增速放缓但结构深刻变革的新阶段。

　　产业规模方面，2017-2023 年全球游戏 revenue 实现稳步增长，其中移动游戏广告（CAGR 26%）和云游戏与 VR（CAGR 120%）成为核心增长引擎，但 2023 年后双位数增长时代终结，2023-2028 年预计整体 CAGR 温和增长。新兴平台中，云游戏、AR/VR 及 九游娱乐UGC 生态虽势头渐起，但受基础设施、硬件成本和内容供给限制，短期内仍属小众九游娱乐市场，不过长期具备大规模普及潜力。

　　游戏开发领域呈现 “高投入、少产出” 特征。AAA 游戏开发成本大幅攀升，头部厂商 2012-2023 年开发成本增幅达 360%-449%，营销费用同步增长 220%-323%，但游戏发布数量却锐减 63%-73%；移动游戏领域趋势类似，开发与营销成本持续上涨，发布数量未见增长。更严峻的是，开发预算增速远超游戏收入增速，且差距将进一步扩大，仅少数厂商计划借助 GenAI 优化预算，多数倾向于加大投入打造优质内容。

　　monetization 模式面临结构性调整。移动游戏收入中，应用内广告占比持续提升；主机游戏则向订阅制和数字销售倾斜，2028 年订阅服务和数字游戏收入占比预计显著增长。值得注意的是，超半数核心玩家（每周游戏 6 小时以上）接受优质游戏内置广告，为广告变现模式拓展提供空间。不同地区付费意愿差异明显，中国玩家在单机和直播服务类游戏的最优付费价格均居全球首位。

　　用户群体呈现多元化演变。新兴经济体玩家游戏时长及增长意愿均超发达经济体；年龄结构上，18-21 岁群体偏好动作冒险类游戏，51 岁以上玩家青睐益智和休闲游戏，教育游戏在老年群体中存在增长机遇；代际特征显著，下一代退休群体游戏时长预期高于现有退休群体，且儿童游戏启蒙年龄提前至 7 岁左右，10-13 岁儿童游戏渗透率达 97%，为产业带来持续增长的潜在受众。

　　全球游戏产业正告别高速增长，进入以技术创新、模式转型和人群扩容为核心的升级周期。厂商需适应成本结构变化，把握 monetization 模式迭代趋势，针对不同用户群体的需求差异精准布局，方能在新现实中实现可持续发展。