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当璀璨夺目的千年非遗彩灯，与严谨专业的现代金融安全主题相遇，会碰撞出怎样的火花？
2026年春节，在享有“天下第一灯”美誉的自贡国际恐龙灯会上，中国人民银行自贡市分行给出了一份富有创意的答案——一场以“非遗匠心 伴反洗钱同行”为主题的反洗钱系列宣传活动，将金融知识巧妙地融入国家级非物质文化遗产的展演场景，探索出一条“活态化、场景化、融合化”的公共宣教新路径。
作为蜚声海内外的文化盛事，自贡灯会背后承载的不仅是精湛的扎染、竹编等传统工艺，更是一种追求极致、坚守本心的“匠心”精神。中国人民银行自贡市分行敏锐地捕捉到这一精神内核与反洗钱工作所倡导的公众责任感、风险防范意识之间的内在联系。“我们一直在思考，如何让反洗钱宣传跳出传统的说教模式，真正走入公众的生活场景，尤其是吸引年轻群体的关注。”该行负责人表示，“自贡灯会不仅是本地文化的金名片，也承载着阖家欢乐、祈福迎新的情感，是连接各方游客的超级平台。在这里，知识可以变得可触、可感、可参与，借助非遗灯会的巨大客流与文化感染力，让金融安全常识和反洗钱知识在节日的欢乐氛围中深入人心。”
在灯会外场，宣传以“广而告之”的形式预热。巨大的LED屏幕滚动播放着结合非遗元素的反洗钱提示海报，自贡传统非遗物件与“全民反洗钱 共建和谐社会”等标语交替出现，迅速锁定游客视线。周边商铺化身宣传触点，在售卖灯笼、剪纸等传统物件时，随赠设计精美的反洗钱知识卡片，使金融安全的提示伴随消费行为悄然完成。设立的“快问快答”站点，通过简短的互动问答和赠送主题小纸灯，激发游客初步兴趣。
进入灯会内场，一场深度沉浸的“非遗+反洗钱主题游园”正式展开。沿着观灯主线路，数个宣传电箱格外醒目，他们不仅是景观的一部分，更是内容载体，以图文并茂的形式展示洗钱危害与防范要点，成为游客驻足拍照的“知识打卡点”。
更富巧思的互动在于“人”的引入。由工作人员扮演的古风NPC（非玩家角色）随机“穿越”到游客身边，以“猜灯谜”“解江湖难题”等趣味形式发起有奖问答，剧情化的提问显著提升了游客的参与感和记忆点。
此次活动成功打造了一场跨越时空维度的“对话”。首先是形式上的时代对话。宣传所有的物理载体都深度萃取自贡特色的非遗元素，使现代金融监管和反洗钱话题都获得了深厚的文化依托与亲和力，消解了专业知识的疏离感。其次是传播上的虚实对话。活动特别策划了新媒体传播环节，充满网感的视频将现场盛况与核心知识有机串九游官方app联，在社交平台引发广泛转发与讨论，成功实现了从线下有限空间到线上无线网络的价值扩散与长效传播。
这场别开生面的宣传活动，收获了热烈的社会反响。超过十万游客直接参与各项互动，相关线上内容浏览传播量巨大。调研反馈显示，这种寓教于乐的方式增强了公众尤其是年轻群体对反洗钱知识的理解深度与记忆持久度。“以前觉得反洗钱是银行和警察的事，离自己很远。今天在灯会里这么一玩、一问，才发现生活中好多陷阱要小心。”一位带着孩子参与的游客对活动评价道。
中国人民银行自贡市分行组织的这场非遗融合反洗钱宣传活动，解决了重要公共政策信息有效触达并影响公众的普遍性难题，证明了传统文化消费场景赋能的强大效力，展示了通过艺术化设计、游戏化互动、故事化叙事的软性表达路径的可行性，挖掘了非遗资源的独特价值，让非遗因承载时代命题而焕发新的生机。
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